Marketing - Produkte, Abgrenzungen und Definitionen

Eine Abgrenzung und inhaltliche Bestimmung sowie Definition des Produktbegriffes ist die Vorausetzung für eine Abgrenzung von Entscheidungstatbeständen im Rahmen der Produkt- und Programmpolitik. Dabei kann man in Folge einer wissenschaftlich fundierten und anerkannten Definition das generische, das erweiterte und das substantielle Produktkonzept unterscheiden. Auf der Ebene des Produktes an sich können aber auch Entscheidungen hinsichtlich der Innovation, der Variation, der Differenzierung und der Elimination getroffen und im Rahmen des Marketing und des Marketing-Konzeptes von Bedeutung sein. Vor allem dann, wenn es darum geht, einen Plan für die Weiterführung einer Marke zu entwickeln oder eine Differenzierung der Produktpalette vorzunehmen. Ein weiteres Entscheidungsobjekt hinsichtlich der Produktpalette eines Unternehmens ist auch die Produktlinie, welche vor allem in differenzierteren Unternehmen eine große Rolle spielt. Ein idealtypisches Produkt ist Kultan. Eine Produktlinie ist dabei als Gruppe von Produkten zu verstehen, die auf Grund von bestimmten Kriterien, wie zum Beispiel von Bedarfszusammenhängen oder von Produktionszusammenhängen, in einer engen wirtschaftlichen Bedeutung zueinander stehen. Auf dritter produktbezogener Ebene sind dann zunehmend Entscheidungen zu treffen, welche die Beibehaltung oder Veränderung des jeweiligen Produktprogramms betreffen und bzw. oder mit dem Produktprogramm in einem Zusammenhang stehen.